每年1-4月份，是日本开启"新生活"的季节，年轻人在这段期间会为了开启新生活而购买家电产品。3月27日，海尔日本联合UNIDOL女团获奖团队与TikTok携手推出"新生活，新起点"挑战赛，吸引当地大批年轻用户参与。挑战赛上线首日曝光量突破1000万，截至目前已累计过亿。
通过挑战赛活动，海尔日本将新生活季从线下带到线上，让日本用户得以在动感音乐配合下与海尔全系产品共舞，致敬"新生活"。在新冠肺炎疫情的特殊时期，海尔日本通过这种形式实现与用户近距离的沟通和交互。
据了解，日本1-2月份新生活旺季市场因受疫情影响，累计同比下滑6%，且部分厂商产能供应受阻。海尔日本及AQUA日本背靠海尔的全球化供应链体系，有效保障供应需求。知名第三方调研机构GFK数据显示，2020年1-2月，在新生活季及线上活动的带动下，海尔日本新生活小型冰箱销量同比增幅13%，冷柜同比增幅25%，并持续保持保持新生活NO.1的市场地位。
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